一、什么叫创意

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

标题描述撰写规范：准确规范，主题明确;简明精练，言简意赅;突出与关键词的相关性;语句通顺、符合逻辑等;强调优势、独特性、专业型，如何做好竞价，需全面了解什么叫创意。

二、创意的规范

撰写创意内容要符合什么规范呢?作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：

1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。

2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。

3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.baidu.com等。

5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。

6. 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

三、 创意标题、描述的长度有何限制

1. 创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符(注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符);

2.当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

左侧推广位：标题50个字符，创意80个字符

右侧推广位：标题28个字符，创意40个字符

顶部推广位：标题50个字符，创意80个字符

四、在不同的展现位置，创意的展现形式有何不同

“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词;描述如超出160字符，则会被从后截断。

“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词;描述如超出80字符，则会被从后截断。

右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。带入关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断;描述如超过80字符则会从后被截断。

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